ما هو السيو | الدليل الشامل لتحسين محركات البحث

تحسين محرك البحث هو عملية جلب حركة المرور(الترافيك) إلى موقعك من خلال نتائج البحث العضوية في محركات البحث. هذا ليس بالأمر السهل؛ ولكن إذا قمت به بشكل صحيح، سيكون فعالًا للغاية.

في عالم اليوم، يبدأ كل شيء من الإنترنت، وتعتبر مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي. سيشرح هذا الدليل ما هو السيو وكيف يعمل وبعض النصائح التي تفيدك في تصدر موقعك محركات البحث.

 

هيا لنبدأ

ما هو السيو؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية جعل محركات البحث تقوم بترتيب صفحات موقعك الويب أعلى في نتائج البحث. يتم ذلك عن طريق تحسين كل صفحة بحيث تلبي إرشادات معينة لمحركات البحث.

لقد تغير تحسين محركات البحث كثيرًا منذ الأيام الأولى للإنترنت؛ يتم تحديث الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث مثل Google وBing لترتيب مواقع الويب في نتائج البحث باستمرار ونتيجة لذلك، يعد تحسين محركات البحث نظامًا متطورًا. من أجل الحفاظ على تصنيفات متسقة للكلمات المفتاحية المتعلقة بموقعك على الويب، من المهم فهم الأساسيات الكامنة وراء تحسين محركات البحث وكيفية تصنيف مواقع الويب.

 

كيف تعمل محركات البحث؟

من المهم فهم كيف تعمل محركات البحث قبل البدأ في تعلم السيو لمعرفة كيف تستطيع جعل موقعك يتصدر نتائج محركات البحث. تعمل محركات البحث عن طريق الزحف لكل صفحات الويب والمواقع باستخدام عناكب روبوت ثم فهرستها في قاعدة بيناتها حسب الكلمات المفتاحية المستهدفة والمواضيع لكل صفحة.

فعندما يقوم أي مستخدم بإدخال كلمات بحث معينة في محرك البحث، سيعرض محرك البحث صفحات الويب والمحتوى الذي صنّفه الفهرس على أنه أكثر صلة للكلمات المدخلة في مربع البحث.

محركات البحث تقوم دائما بتحسين وتعديل خوارزمياتها لتعطي المستخدم أفضل تجربة وأدق نتائج للكلمات والمواضيع التي يبحث عنها.

فعندما تكتب محتوى للكلمة المستهدفة يجب أن يكون هدفك هو إرضاء المستخدم وتزويده بمحتوى ذي صلة للكلمة المفتاحية وتجربة ممتازة ليجازيك محرك البحث برفع موقعك أعلى نتائج البحث.

 

كيف الناس تتفاعل مع محركات البحث؟

 

 

الناس تتفاعل مع محركات البحث بالبحث عن كلمات ومصطلحات بنوايا مختلفة، تم تقسيم هذه النوايا لثلاثة أقسام:

• استعلامات لوجهة محددة
• استعلامات لمعلومات
• استعلامات لمعاملات
  

استعلامات لوجهة محددة

يتم البحث عن الكلمات المفتاحية بقصد التصفح مباشرة إلى موقع ويب محدد. مثال على ذلك شخص يبحث عن خرائط جوجل، سيكتب في مربع محرك البحث “خرائط جوجل” ليتصفح الخرائط ويحصل على ما يريد من معلومات.

 

استعلامات لمعلومات

هنا يبحث المستخدم عن معلومات لشيء ما دون قصد الشراء. كأن يبحث عن أفضل الأماكن السياحية في المغرب أو حالة الطقس اليوم في مدينته.

 

استعلامات لمعاملات

هي عملية بحث يقوم بها مستخدمي محركات البحث للبحث عن منتجات أو خدمات بقصد الشراء. تضمن عادة هذه الاستعلامات كلمات مثل شراء أو متجر إلكتروني أو أفضل أو مراجعة بين منتجات.

 

لماذا السيو مهم؟

ليس سراً أن محركات البحث هي أكبر مصادر جلب الزيارات لموقع الويب. بالنسبة للأفراد أو الشركات التي تبيع منتجاتها أو خدماتها عبر الإنترنت، فإن تحسين محرّكات البحث أمر بالغ الأهمية للعثور على العملاء المحتملين والبقاء في المنافسة.

وأيضا السيو مهم لكي يساعد عملاءك المحتملين في العثور عليك وذلك بنشر محتوى مفيد ومستهدف للفئة التي تريد البيع لها. كل ما زادت فرصتك للظهور في أول نتائج البحث زادت فرصتك في النجاح وزيادة المبيعات لمشروعك.

تحسين محركات البحث لها فائدة في تقليل تكاليف الإعلانات الممولة حيث ستحصل على زيارات مجانية بدون دفع أي مبلغ لكل نقرة من نتائج البحث.

 

الكلمات المفتاحية

 

 

الكلمات المفتاحية هي عبارات يدخلها المستخدمين في مربع البحث لمحركات البحث للحصول على محتوى ذي صلة ومفيد لما يبحثوا عنه.

يجب أن تكتب محتوى للكلمة المفتاحية التي تستهدفها يلبي نية المستخدم وما يبحث عنه. على سبيل المثال إذا شخص يبحث عن أفضل الفنادق في دبي فيجب أن يكون محتواك عن أفضل الفنادق في دبي وليس في مدينة أخرى.

محركات البحث تجازي المواقع والصفحات التي تشبع رغبات مستخدميها بمحتوى ذي صلة وملائم ويجاوب على أسئلتهم بما يبحثوا عنه بأن ترفع ترتيب صفحاتهم أعلى نتائج البحث.

يجب أن لا تكتب محتوى لمحركات البحث فقط ولكن لمستخدميها.

زمن حشو الكلمات المفتاحية في محتوى الصفحة قد ولّى ومحركات البحث صارت أذكى من هذه الألاعيب وسوف يتم معاقبة موقعك إذا ما استخدمت هذه الطرق الملتوية في كتابة محتوى موقعك.

 

عند اختيارك للكلمات المفتاحية، خذ في بالك هذه المعايير:

• لديها عدد من عمليات البحث في محركات البحث.
• لديها إمكانيات تجارية.
• أن تكتب محتوى ملائم ومتطابق للكلمة المستهدفة.
• معرفة مدى صعوبة الحصول على ترتيب عالي في نتائج البحث.

أنواع الكلمات المفتاحية

تقسّم الكلمات المفتاحية إلى قسمين:

• كلمات مفتاحية قصيرة.
• كلمات مفتاحية طويلة.

من المهم جدًا أن تفرق بين الإثنين لتبنِ استراتيجية محتوى قوية وذات فعالية لجلب زوار لموقعك.

لنشرح كل نوع بالتفصيل.

 

الكلمات المفتاحية القصيرة

عادة ما تتكون الكلمات المفتاحية القصيرة من كلمة أو كلمتين، ولها حجم بحث كبير ولكن منافسة عالية. بسبب هذا يكون الحصول على تصنيف عالي لصفحتك التي تستهدف هذه الكلمات شبه مستحيل خاصة إذا كان موقعك جديد ولا يوجد به الكثير من المحتوى. مثال للكلمات المفتاحية القصيرة “أيفون”.

 

هذه سكرين شوت من أداة مخطط الكلمات المفتاحية من جوجل لكلمة أيفون. الواضح أنها كلمة صعبة المنافسة ولكن تمتلك نسبة عالية من مرات البحث شهريًا.

الكلمات المفتاحية الطويلة

 

 

 

هي كلمات أكثر من ثلاث كلمات وأكثر تحديدًا. هذه الكلمات عادة ما تكون سهلة الحصول على تصنيف عالي في نتائج البحث بسبب قلة المنافسة؛ ولكن عدد البحث عنها بسيط مقارنة مع الكلمات المفتاحية القصيرة. مثال لهذه الكلمات “مواصفات ايفون 6 اس”.

تتمتع الكلمات المفتاحية الطويلة بفرصة أكبر للتحويل لأنها أكثر تحديدًا وتستهدف تقديم إجابات للمستخدم.

 

أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية

قبل أن تكتب أي شيء في موقعك يجب أن تعرف ما يبحث عنه الناس في الإنترنت لتجنب إنشاء محتوى عن أشياء لا يبحث عنها أي شخص.

أيضا يساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في الحصول على معلومات عن:

• حجم البحث عن الكلمات المفتاحية.
• مدى صعوبة الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
• نوع المحتوى الذي يجب إنشاءه.
• هل من المحتمل أن يصبح من يبحث عن هذه الكلمات المفتاحية أن يصبح عميل محتمل.
• تكلفة النقرة إذا ما كنت ستعمل إعلانات بحث في محركات البحث.
• عدد نتائج البحث ومدى تغطيتهم للكلمة المفتاحية بمحتوى عميق.

كيف تحصل على أفكار للكلمات المفتاحية؟

الطريقة السهلة للبحث عن أفكار للكلمات المفتاحية التي يبحث عنها عملاؤك المحتملين هو أن تكون بموقعهم وتبحث عن ما يبحثوا عنه لإيجادك في نتائج محرك البحث.

مثال على ذلك، إذا كنت تمتلك وكالة تسويق فالكلمات المفتاحية التي يبحث عنها عملاؤك المحتملين “إدارة حسابات التواصل الاجتماعي”، “إعلانات فيسبوك”، “خدمات السيو”، “التسويق بالبريد الإلكتروني”، “إطلاق الحملات الإعلانية”.

لكي تحصل على هذه الأفكار يجب أن تكون لديك معرفة جيدة بمجالك وبالمصطلحات المستخدمة وفهم جيد لكيفية عمل أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية.

أيضًا يمكنك الحصول على أفكار للكلمات المفتاحية من تحليل مو

اقع منافسيك باستخدام بعض الأدوات مثل Ahrefs و Semrush.

من الطرق الرائعة للحصول على أفكار لا نهاية لها من الكلمات المفتاحية هو الاستعانة بأدوات البحث عن الكلمات المفتاحية التي سأذكرها في الفقرة القادمة.

 

أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

البحث عن أفضل الكلمات المفتاحية وطريقة اختيارهم لهو سر النجاح في تحسين محركات البحث. هناك الكثير من الأدوات المجانية والمدفوعة التي تساعدك في اخيار الكلمات المفتاحية الصحيحة ومعرفة مدى التنافسية وحجم البحث وتكلفة كل نقرة.

شرحت في هذا المنشور أفضل أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية.

 

 

السيو الداخلي On Page SEO

هو عمليات التحسين لمحتوى الموقع وصفحاته لمحركات البحث والمستخدمين. تشمل ممارسات التحسين رابط الصفحة URL، وعنوان الصفحة Title Tag، والعنوانين الفرعية للصفحة، والوصف Meta Description، والنص البديل Alt tags للصور والفيديوهات، والكلمات المفتاحية، والمحتوى، وسرعة الموقع، والربط الداخلي للمحتوى وصفحاته، وإضافة الصور الفيديوهات، والتوافق مع الأجهزة المحمولة.

 

رابط الصفحة URL

تحسين رابط الصفحة بأن يكون مكتوب بكلمات تعكس محتوى الصفحة وليس أرقام ورموز غير مفهومة ليقتنع المستخدمين من الضغط على رابط موقعك من نتائج محرك البحث. ومن الأفضل تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة في رابط الصفحة URL أو جزء منها بحيث لا تتعدى 4 كلمات كحد أقصى.

أيضا في خيارات الموقع يمكنك إضافة تصنيف المحتوى في رابط الصفحة قبل العنوان. مثال على ذلك، إذا كان محتوى الصفحة عن أيفون 13 فيمكنك عمل رابط الصفحة هكذا www.example/phones/iphone13، هذا سيسهل للمستخدمين الانتقال لصفحات أخرى لموقعك وكذلك سيسهل لمحركات البحث الزحف لمحتوى الصفحات.

 

عنوان الصفحة Title Tag

من أجل أن تظهر أي صفحة من موقعك الإلكتروني يجب على محركات البحث معرفة عنوان الصفحة. أفضل الممارسات لتحسين عنوان الصفحة وظهورها في نتائج البحث هو تضمين الكلمة المفتاحية فيها ليسهل لمحركات البحث الزحف إليها وفهرستها ومعرفة موضوع الصفحة.

لا يجب في أي حال من الأحوال أن يتضمن موقعك صفحتين بنفس العنوان وهو ما يسمى علامة H1 أو Heading 1 في لغة HTML.

يظهر عنوان الصفحة في نتائج البحث ويكون قابل للنقر للدخول لصفحة موقعك.

 

الوصف Meta Description

الوصف هو الذي يظهر أسفل عنوان الصفحة في نتائج البحث ليعكس ما تتحدث عنه الصفحة في 155-160 حرف. إنها ميزة رائعة تساعدك لاقناع المستخدمين للنقر على موقعك في نتائج البحث لزيادة نسبة النقر للظهور CTR الذي يعد من الأسباب لرفع موقعك أعلى نتائج البحث مع الأخذ بالعوامل الأخرى.

للحصول على أفضل النتائج قم بتضمين الكلمة المفتاحية والكلمات المشابة للموضوع في الوصف.

 

العناوين الفرعية للصفحة

عنوان الصفحة H1 هو ضروري لكل صفحة في موقعك ولكن العنوانين الفرعية H2،H3 ، H4 ،H5 ليست ضرورية في كل صفحة ولكن لترتيب محتوى موقعك ولسهولة قراءته من قبل المستخدمين يجب تضمينهم.

وأيضا يساعد محركات البحث لظهور محتوى صفحتك في المقتطفات المميزة featured snippets قبل نتائج البحث أي في النتيجة رقم صفر.

النص البديل Alt tags للصور والفيديوهات

محركات البحث لا يمكنها رؤية محتوى الصور والفيديوهات، لذلك عليك استخدام النص البديل Alt tags لتعريف محركات البحث عن موضوع الصورة أو الفيديو.

على سبيل المثال إذا كان لديك صورة لمنزل ريفي فقم بكتابة النص البديل للصورة “منزل ريفي”.

أيضًا كتابة النص البديل للصور والفيديوهات يساعد محركات البحث في ظهورهم في محرك بحث الصور وزيادة عدد الزيارات لموقعك. 

 

الكلمات المفتاحية

كما ذكرت سابقا وشرحت عن أهمية الكلمات المفتاحية في السيو. تستخدم الكلمات المفتاحية لتصنيف المحتوى وفهرسته ليظهر لاستعلامات المستخدم.

يجب أن تحتوى كل صفحة في عنوانها على كلمة مفتاحية تستهدفها بمحتواك.

 

المحتوى

محتوى موقعك هو الأساس الذي يجذب الزوار ومحركات البحث لموقعك. إذا لم يوجد محتوى أو محتوى لا يقدم قيمة للمستخدم فلن تحصل على زيارات.

يساعد تحسين المحتوى محركات البحث في فهمه وترتيبه في أعلى نتائج البحث.

 

يتم تحسين المحتوى من خلال:

• تقسيم المحتوى إلى عنوانين فرعية ليسهل قراءته.
• كتابة الكلمة المفتاحية في عنوان الصفحة.
• أن يكون محتواك جديرًا بالثقة ويغطي كل جوانب الموضوع.
• أن يخلو من الأخطاء الإملائية.
• أن يكون محتوى فريد ومميز غير منقول أو مكرر من مواقع أخرى.
• يحتوي على صور وفيديوهات ورسومات بيانية وجداول ليشرح المحتوى بطريقة أفضل.
• أن يكون الخط واضحًا وكبير نسبيًا ليسهل قراءته من الأجهزة المحمولة.
• المحتوى مكتوب بطريقة يفهمها جمهورك المستهدف.

سرعة الموقع

الخوارزميات الجديدة لجوجل تستخدم سرعة تحميل الموقع كعامل ترتيب لنتائج البحث، لذلك ينبغي عليك تحسين سرعة موقعك ليحظى موقعك بترتيب أعلى نتائج البحث.

تقول الإحصائيات من موقع envisagedigital إذا كان وقت تحميل موقعك في الجوال أكثر من ثلاث ثوانٍ، فمن المحتمل أن يفقد 53٪ من مستخدميه.

من المواقع المفيدة في فحص سرعة الموقع وإعطاءك النصائح لتحسينه هو موقع pagespeed.web.dev

أيضًا بعمل بعض الأشياء في صفحتك يمكنك زيادة سرعتها كضغط الصور والتخلص من الأكواد غير الضرورية أو ضغطها.

 

الربط الداخلي للمحتوى وصفحاته

الربط الداخلي Internal linking هو عملية ارتباط من وإلى الصفحات الموجودة على موقعك. الكثير من أصحاب المواقع لا يهتموا بربط صفحات موقعهم بالرغم من أنه مهم جدًا في تحسين السيو الداخلي للموقع.

يساعد الربط الداخلي عناكب الزحف التابعة لمحركات البحث على استكشاف موقعك، واكتشاف المحتوى الجديد، وفهم سياق أو موضوع الصفحات.

أيضًا يساعد الربط الداخلي لمحتوى صفحاتك على قدرة زائر موقعك الانتقال بسهولة للمحتوى ذي الصلة أو محتوى تكميلي، وهذا بدوره يزيد من وقت مكوث المستخدم في موقعك وهو يعتبر من عوامل الترتيب في نتائج البحث.

فدائمًا عند إضافة أي محتوى جديد لموقعك قم بربطه بمحتوى سابق ليسهل الزحف إليه وفهرسته.

 

إضافة الصور الفيديوهات

تعتبر الصور من أشكال الوسائط المتعددة التي تساعد زوار موقعك على فهم المحتوى وتصفحه سريعًا دون الحاجة لقراءته كاملًا.

أيضًا الصور تساعد في شرح المحتوى كتضمين لقطة شاشة لكيفية القيام بشيء ما أو رسومات بيانية تشرح النص المكتوب.

عند إضافة الصور تأكد من ضغطها لأنها ستبطئ من سرعة تحميل الصفحة، من المواقع المميزة والتي أستخدمها دائما هو tinypng.com، وأيضًا لا تنسى كتابة النص البديل و للصورة alt tag الذي يعكس محتوى الصورة.

إضافة الوسائط المتعددة لمحتوى صفحاتك يعطي تجربة مستخدم أفضل وفرص لظهورهم في محركات البحث للصور والفيديوهات.

 

التوافق مع الأجهزة المحمولة

التوافق مع الأجهزة المحمولة هو سهولة استخدام موقعك على الأجهزة المحمولة بدون مشاكل. الأن مع التطور الكبير في تقنيات الأجهزة المحمولة صار استخدامها في البحث عن المعلومات والقيام بعمليات الشراء شائعة جدًا.

لذلك يجب أن تتأكد من سهولة استخدام موقعك من الأجهزة المحمولة باستخدام أداة Google search console.

يلعب تحسين موقعك للأجهزة المحمولة دورًا مهمًا في ترتيبه في نتائج البحث إذ تعتمد محركات البحث في تصنيف نتائج البحث على سرعة الموقع ومدى استجابته للأجهزة المحمولة.

 

السيو الخارجي Off Page SEO

 

يعرّف السيو الخارجي بأنه أي جهود أو عمل يُبذل خارج موقع الويب للتأثير على ترتيب نتائج البحث وتحسينها. السيو الخارجي هو ما يقوله الآخرون عن موقعك ومحتواه لجوجل.

للتوضيح أكثر، افترض أنه معك موقع مختص في اللياقة البدنية والكثير من المواقع المختصة بالصحة والرياضة تشير إلى موقعك في محتواهم، فستفترض محركات البحث أن لديك محتوى ذو قيمة ورائع للمستخدمين.

كل ما زادت قيمة الروابط والمواقع التي تشير إلى موقعك – أي أنها مواقع بنفس تخصص موقعك ولديها وجود في الإنترنت لسنوات طويلة من الخبرة- ارتفع ترتيب موقعك في نتائج البحث وزادت قيمة Domain Authority أو سمعة الموقع.

 

لماذا يجب أن تهتم بالسيو الخارجي؟

دراسة قام بها موقع MOZ تقول أن العوامل المرتبطة بتحسين محركات البحث خارج الموقع تحمل على الأرجح أكثر من 50٪ من وزن عامل الترتيب في نتائج البحث.

 

ماذا ستسفيد بعد تحسين السيو الخارجي لموقعك؟

• بناء وتعزيز علامة تجارية ناجحة.
• يحسّن سلطة الدومين DA لموقعك.
• زيادة ثقة محركات البحث بمحتوى موقعك.
• يقلل السيو الخارجي تكلفة التسويق لموقعك.
• جذب العملاء من خلال منصات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.
• تصدّر موقعك أعلى نتائج البحث للكلمات المفتاحية الأكثر تنافسية مع الأخذ بالاعتبار باقي عوامل الترتيب.

سأشرح في الأسطر القادمة عن كيفية تحسين موقعك للسيو الخارجي.

الروابط الخلفية Backlinks

استراتيجية الحصول على الروابط الخلفية هو جوهر تحسين السيو الخارجي. محركات البحث تستخدم الروابط الخلفية كمؤشرات لجودة المحتوى المرتبط.

لذا فإن الموقع الذي يحتوي على العديد من الروابط الخلفية عالية القيمة ومن مواقع موثوقة في صفحاته يكون أفضل بكثير في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث من مواقع المنافسين التي لا تحتوي على روابط خلفية بنفس الجودة.

الروابط الخلفية يجب أن تكون من مواقع ذات شعبية كبيرة في تخصص الموقع المرتبط به، ويكون المحتوى ذي صلة مع المحتوى المرتبط به، ومدى مصداقية وموثوقية الموقع، ونص الرابط المستخدم لموقع الربط.

لا تحاول شراء أو تبادل أي روابط خلفية لأن جوجل سيقوم بمعاقبة موقعك.

 

بناء الروابط الخلفية

هناك الكثير من الطرق لبناء والحصول على روابط خلفية بدون شراء أو تبادل التي يعاقب عليها جوجل التي تعتبر من سيو القبعة السوداء.

هناك عوامل يجب أن تأخذها بالحسبان قبل الحصول على الروابط الخلفية:

• قيمة DA لموقع الروابط الخلفية.
• مدى صلة التخصص لموقعك.
• صلة محتوى صفحتك بمحتوى الرابط الذي يشير إلى صفحتك.
• رابط النص الذي يشير لموقعك.

نشر محتوى عالي القيمة في مواقع أخرى Guest Post

ال Guest Postهو كتابة ونشر محتوى على مواقع أخرى قريبة من مجال تخصص موقعك وذلك بكتابة منشور مدونة عالي القيمة يرتبط بمحتوى موقعك وذو صلة بمحتوى موقع الضيف.

يمكنك إضافة رابط موقعك في منشور مدونة الضيف الذي سيضيف قيمة أكبر لقارئ المنشور وستحصل على زيارات لموقعك وستزيد قيمة DA لموقعك وهو ما يساعد في ترتيب موقعك في نتائج البحث.

تأكد بأنك تنشر محتوى عالي القيمة يبرز خبرتك في المجال وليس فقط ترويج لموقعك أو مشروعك. سيعمل منشور الضيف على خلق الوعي بموقعك وعلامتك التجارية وزيادة الزيارات العضوية من الرابط الذي يشير لموقعك من منشور الضيف.

 

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

من طرق كسب روابط خلفية وتحسين محركات البحث الخارجي هو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج عن موقعك ومحتواه.

الحصول على الكثير من المشاركات لمحتواك في وسائل التواصل الاجتماعي يعطي محركات البحث إشارات أن موقعك ذو شعبية كبيرة فيرتفع DA لموقعك.

وكذلك عند نشر منشورات المدونة في وسائل التواصل الاجتماعي فلربما ستجد كبار المجال معجبين بمحتواك(المؤثرين) وستحصل على روابط خلفية من مواقعهم تشير إلى موقعك خاصة إذا كان محتواك به بيانات لتجارب قمت بها بنفسك مع النتائج.

 

كن نشطًا في المنتديات

نشر تعليقات كسبام في المنتديات بدون تقديم قيمة، فقط نشر رابط موقعك يعاقب عليه جوجل وهذا يعتبر من سيو القبعة السوداء. الهدف من نشر التعليقات في هذه المنتديات هو مشاركة الأعضاء المهتمين في مجالك والتفاعل معهم وإعطاءهم قيمة في محتواك.

لذلك المشاركة في المنتديات يجب أن يكون تكتيك تحسين محركات البحث خارج الصفحة وذلك بإنشاء هوية لنفسك وبناء علاقات طويلة الأمد وكسب عملاء من المحتمل أن يروجوا لموقعك ومحتواه.

 

المشاركة في حلقات البودكاست

من الطرق الأكثر فعالية لكسب روابط خلفية هو مشاركتك في أي حلقات للبودكاست لمواقع قريبة من محتوى موقعك مع الإشارة لموقعك من موقع البودكاست.

هنا يجب أن تضيف فائدة كبيرة لمستمعي البودكاست وذلك بأن تكون معك الخبرة التجربة الكبيرة في مجالك.

 

السيو التقني Technical SEO

 

 

تشير عملية السيو التقني (Technical SEO) إلى عملية تسهيل الزحف إلى موقعك والفهرسة بواسطة محركات البحث.

الهدف الكامل من السيو التقني هو إنشاء مواقع جديدة لتحقيق النجاح والقدرة على العمل على مواقع واسعة النطاق تضم مئات الآلاف أو حتى ملايين من الصفحات.

 

لماذا يعتبر السيو التقني مهمًا؟

لا يمكن المبالغة في أهمية السيو التقني. فكر في الأمر على أنه النشاط الذي يفصل بين المواقع الجيدة والمواقع العظيمة. قد يحتوي الأول على محتوى رائع وروابط خلفية موثوقة، ولكن كل هذا بدون مقابل إذا لم تتمكن محركات البحث من قراءة هذه المواقع بشكل صحيح.

من الأفضل إجراء السيو التقني حتى قبل كتابة المحتوى وبناء الروابط الخلفية. تريد أن يتم بناء موقعك على أسس متينة. يمنحك تحليل موقعك بحثا عن فرص تحسين السيو التقني رؤى حول كيفية تحقيق أقصى قدر من نتائج جهود تحسين محركات البحث.

هذا يعني أنه يمكنك تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الذي ستنشره والروابط التي ستنشئها من الآن فصاعدًا.

 

العوامل التي يجب تحليلها في السيو التقني

فيما يلي الأشياء التي يجب عليك البحث عنها بعد تدقيق موقعك للسيو التقني. وللتحقق من هذه العوامل، سننظر في الأدوات المختلفة لمساعدتك في اكتشاف هذه المشكلات. سأريك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها للمساعدة في تسريع العملية حول تنفيذ الإصلاحات.

 

الفهرسة والزحف لصفحات الموقع

لكي تظهر صفحات موقعك في نتائج البحث يجب في البداية محركات البحث تزحف إليها عن طريق عناكبها. إذا كان موقعك يواجه مشاكل في الزحف والفهرسة فإن عملك وجهدك لتحسين محركات البحث والسيو الداخلي لا فائدة منه.

تستطيع معرفة مشاكل الزحف عن طريق الأداة الرائعة المجانية من جوجل Google search console، إذ تمكنك من معرفة المشاكل التي تمنع جوجل من الزحف لموقعك وكيفية طريقة إصلاحها.

في كثير من الأحيان، يكون سبب عدم تمكن محرك البحث جوجل من الزحف إلى موقعك هو ملف robots.txt الذي يمنعه من الزحف، لذا قم بالتحقق ما كتب في الملف مع مطور ويب.

طريقة للتحقق من أن جوجل قام بالزحف لموقعك هو إضافة هذا النص في مربع البحث في جوجل site:example.com قم باستبدال example.com باسم نطاق موقعك.

إذا ظهرت لك نتائج لصفحات موقعك جميعها فهنا ستعرف أن جوجل قام بالزحف لكل صفحات موقعك.

لتسريع عملية الزحف بعد نشر المحتوى، قم بنسخ الرابط واذهب لgoogle search console واختار من القائمة في الجهة اليسرى URL inspection، بعدها قم بلصق الرابط في المكان المخصص للروابط وانتظر ثواني قليلة بعدها اضغط على request indexing.

 

شهادة SSL&HTTPS

ترمز SSL إلى Secure Socket Layer وهي تقنية تستخدم لتشفير حركة المرور بين موقع على خادم ويب وزائر من متصفح ويب. يجعل بروتوكول SSL موقع الويب الخاص بك يظهر بشكل أفضل بين نتائج بحث Google أمام الصفحات التي لا تحتوي على شهادات SSL وعناوين. أيضًا باستخدام SSL، سيظهر موقعك على أنه آمن ومضمون، مما قد يزيد من فرصة اختيار الزائرين لموقعك على المنافسين في نتائج البحث.

باختصار: قم بتثبيت شهادة SSL على موقعك لتكون في الجانب الآمن.

 

بنية الموقع والتنقل

تزحف عناكب البحث إلى صفحات موقعك من خلال الروابط الداخلية على المحتوى وكذلك ملف Sitemap ومع ذلك فإن الأمر ليس بهذه البساطة مثل الربط العشوائي بصفحات مختلفة على موقعك فقط من أجل جعل عملية الزحف إليها أكثر سهولة.

على سبيل المثال، قد يؤدي ربط الصفحات التي تتناول مواضيع مختلفة معًا إلى جعل الزحف إلى هذه الصفحات أكثر سهولة. ومع ذلك، فإنها لن تفيد السيو على المدى الطويل لأن ربط الصفحات لا يضيف أي قيمة إلى وظائف موقعك.

بمعنى آخر، يجب أن تكون روابطك الداخلية منطقية للعناكب. هذا هو المكان الذي تلعب فيه بنية المعلومات أو بنية الموقع دورها. بدلا من ذلك، يمكن للعناكب فقط عرضها بناء على تنظيم صفحاتك وفقا للموضوع أو التصنيف.

 

سرعة الموقع

لقد قيل الكثير عن سرعة الموقع. منذ أن أقرت Google أخيرًا بسرعة الموقع كعامل ترتيب في عام 2018 ومع تحديث تجربة الصفحة في عام 2021 صارت سرعة الموقع شيء مهم في السيو التقني وفي ترتيب موقعك أعلى نتائج البحث.

وأيضا سرعة الموقع تؤثر على تجربة المستخدم UX لموقعك، حيث أنه سيضطر للرجوع إلى نتائج البحث إذا كان موقعك يتحمّل أكثر من خمس ثواني.

يمكنك عرض كيفية أداء موقعك عن طريق إجراء اختبار على Google PageSpeed Insights

افعل هذه الأشياء لزيادة سرعة موقعك:

• اختر خدمة استضافة أسرع وأفضل.
• قم بضغط الصور قبل تحميلها في الموقع أو استخدم بعض الإضافات لضغطها وثم تحميلها مثل Smush.
• قم بالتخلص من الكودات غير الضرورية أو قم بضغطها بمساعدة مطور ويب.
• استخدم بعض الإضافات التي تزيد من سرعة تحميل الصفحات كإضافة W3 Total Cache للووردبرس المجانية.

عمليات إعادة التوجيه Redirects

إذا كان موقعك به الكثير من عمليات إعادة التوجيه لصفحات موقعك فقد يؤثر ذلك على سرعة تحميل الصفحات خاصة إذا كان لديك الكثير من المستخدمين في نفس الوقت وفي صفحات بها إعادة التوجيه.

باستخدام برنامج ScreamingFrog يمكنك معرفة عمليات إعادة التوجيه التي تحدث في موقعك.

 

أدوات السيو

 

 

النجاح في تحسين محركات البحث يعتمد على الأدوات التي تستخدمهم واتقانك بهم. في الأسطر القادمة سأذكر أبرز أدوات السيو.

 

إضافات متصفح كروم للسيو

• Keywords Everywhere مجاني للحصول على إحصائيات الكلمات المفتاحية وأفكار كلمات طويلة الذيل.
• MozBar
• Keyword Surfer
• SEO Detailed
• SEOquake
• Ubersuggest
• SEO Minion
• Word Counter Plus

أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية

• Semrush
• Answer The Public
• Semscoop
• Ubersuggest
• Wordstream
• Twinword
• Kparser
• Hypersuggest
• Moz
• Keywordsheeter
• Seoscout
• Ahrefs
• Keyword Tool
• AlsoAsked
• Answer the Public

أدوات فحص سرعة الموقع

• PageSpeed Insights
• Gtmetrix
• Pingdom

أدوات السيو من جوجل

• Google Search Console
• Google Analytics
• Google Keyword Planner
• Google Trends
• Google Mobile-Friendly Test

أدوات السيو الكل في واحد

• SEMRush
• Ahrefs
• CanIRank
• SEOProfiler
• SERPStat
• SEObility
• Moz Pro

أدوات تحليل المنافسين

• SpyFu
• Moz Link Explorer
• Majestic
• SEMRush

في الختام، تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية زيادة ظهور موقع ويب أو صفحة ويب على محركات البحث مثل Google وBing وYahoo وغيرها. تستخدم محركات البحث خوارزميات رياضية معقدة “للزحف” إلى مواقع الويب وإنشاء قاعدة بيانات للمعلومات حول الموقع، بما في ذلك الكلمات المفتاحية والعبارات المستخدمة كثيرًا.

من خلال “الزحف” إلى موقع ويب، تستخرج محركات البحث جميع الكلمات والصور والعناصر الأخرى للموقع، بحيث يمكن فهرستها وتخزينها لاستخدامها في المستقبل. هذا يسهل على المستخدمين العثور على موقع عند البحث عن شيء ما في محرك البحث.

يمكن أن تختلف ممارسات تحسين محركات البحث من موقع ويب إلى موقع ويب ومن صناعة إلى أخرى. تركز بعض مواقع الويب بشكل شبه كامل على تحسين محركات البحث، بينما تم تصميم مواقع أخرى للمستخدمين بشكل أساسي. يتمثل أهم جانب في تحسين محركات البحث (SEO) في ضمان أن محتوى موقع الويب وبنيته يولدان اهتمامًا من محركات البحث، وأنه مصمم خصيصًا للقراء من البشر.