خطة شاملة لنجاح إستراتيجية التسويق بالمحتوى

تعتبر استراتيجية المحتوى المصممة جيدا أن تزيد بشكل كبير من ظهور علامتك التجارية، وتساعد في بناء الثقة مع الجمهور، وإنشاء علاقة وطيدة مع جمهورك وعملائك.

حدد أهدافك لإستراتيجية التسويق بالمحتوى

إذا كنت تريد إنتاج محتوى رائع لجمهورك فعليك في البداية أن تحدد أهدافك من خلق هذا المحتوى. كيف ستستخدم هذا المحتوى بالضبط لتحقيق أهدافك؟

يعد إنشاء أهداف لاستراتيجية التسويق بالمحتوى فرصة لمن وماذا ومتى وأين ولماذا سأسوق بالمحتوى، حتى تكون النتائج التي تتطلع لها واضحة من البداية. يجب أن تكون أهدافك ذات صلة بعملك وسهل فهمها وقابلة للقياس.

هناك الكثير من الأهداف التي تتبعها بعض العلامات التجارية، كتحسين ولاء العملاء، وزيادة المبيعات، وزيادة الطلبات، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة الجمهور المستهدف.

حدد جمهورك المستهدف بعناية

قبل أن تنشأ أي محتوى، اسأل نفسك لمن هذا المحتوى ولأي فئة من جمهورك. من الضروري أن تحدد في إستراتيجية التسويق بالمحتوى من هم جمهورك بالضبط، وماذا يريدون وكيف يمكنك تلبية احتياجاتهم بالمحتوى الذي تقدمه.

أكبر خطأ شائع يرتكبه العديد من أصحاب المشاريع بأن يركزوا في حملاتهم التسويقية في محاولة الوصول للجميع. أن تستهدف قاعدة عملاء محددة جدًا، بحيث تخصص محتواك بشكل أفضل لفئتك المستهدفة من العملاء الذين لديهم مشاكل واهتمامات معينة.

محتواك في هذه الحالة سيلقى تفاعل وإقبال كبير من جمهورك، وسوف يساعدك في خلق علاقة مع جمهورك.

قسم جمهورك على نوع الجنس، والعمر، وأين يعيشون، وما هي رغباتهم واحتياجاتهم وتحدياتهم التي يواجهونها. ستمكنك هذه التفاصيل من عمل محتوى خاص أكثر فعالية لفئة جمهورك المستهدف بشكل صحيح.

حدد مواضيع المحتوى

بعد أن حددت أهدافك وجمهورك لإستراتيجية التسويق بالمحتوى، الأن عليك أن تحدد المواضيع ذات الصلة التي تناسب أهدافك وجمهورك.

ركز على المشاكل والتحديات التي تواجه عملائك وكيف يمكنك بالمحتوى حلهم ومعالجتهم. على سبيل المثال، شخص يواجه صعوبة في الحصول على سيارة أحلامه، فتقوم بتقديم محتوى خاص لأنواع السيارات ومميزاتهم ومقارنة أسعارهم. أنت هنا تقوم بتقديم محتوى ذو صلة لجمهورك ويعالج التحديات التي يواجهونها.

عندما تردك أسئلة واستفسارات من عملائك، فقم بالرد عليها كمواضيع جديدة، فهذه طريقة جديدة للحصول على مواضيع مرتبطة بالمحتوى الذي تقدمه ويلبي رغبات جمهورك.

مراجعة التحليلات الخاصة بمنشوراتك وإعلاناتك لترى أي منها قد حققت أكثر تفاعل وشاهدة، هذا سيلهمك أكثر عن المواضيع التي ستركز عليها في قادم الوقت ولها صدى كبير بين جمهورك.

حدد نوع المحتوى الذي ستقدمه لجمهورك

معرفة نوع المحتوى الذي ستقدمه لهو شئ أساسي لنجاح إستراتيجية التسويق بالمحتوى، لابد أن يمثل محتواك الهدف الذي أُنشأ من أجله، وأن يُفهم بصورة سلسة من جمهورك.

هناك أنواع كثيرة من المحتوى الذي سوف تقدمه كالمقالات الطويلة، ومنشورات المدونات، الصور، استطلاعات الرأي، الأنفوجرافيك، البودكاست، الفيديو، الكتب الإلكترونية، دراسة الحالة، العروض التقديمية، الرسوم البيانية، التيستومونيال أو آراء العملاء فيك، التقارير، وهناك الكثير.

إن معرفة نوع المحتوى مرتبط بأي شبكة من شبكات التواصل الإجتماعي سوف تنشر المحتوى، محتوى الفيديو الطويل سيكون في اليوتيوب، الصور في الإنستجرام أو البينترست، الكتابة في الفيسبوك وهكذا.

حسِّن ونسّق محتواك قبل النشر

عدم تنسيق المحتوى بالشكل المطلوب سيؤثر سلبا على تجربة جمهورك تجاه المحتوى الخاص بك.

عند كتابة مقال لمحتواك عليك بتضمين جمل بسيطة لكل فقرة لإبقائها قصيرة وكتابة عناوين فرعية لكل قسم من محتواك ليسهل للقارئ فهم مجمل محتواك وإيجاد المعلومات التي يبحث عنها في وقت قصير.

وكذلك لمحتوى الفيديو عليك تحسين إنتاج الصوت ومونتاج الفيديو وطريقة تصويره.

وقس على ذلك باقي أنواع المحتوى.

من المهم أن يحتوي محتواك على عنوان يجذب إنتباه جمهورك ولكن يجب أن يكون واقعي وإلا سوف تفقد ثقة جمهورك.

روّج محتواك ليصل إلى أكبر شريحة من جمهورك المستهدف

بعد أن قمت بتحسين محتواك وصار جاهز للنشر، حان الوقت لنشره لضمان وصوله إلى جمهورك وعملائك المحتملين.

هنالك طريقتين للترويج لمحتواك، إما عن طريق قنوات وطرق مجانية أو مدفوعة.

الطرق المجانية تكمن في نشر المحتوى في موقعك الإلكتروني الخاص بك عن طريق تحسين محركات البحث SEO أو في حساباتك في مواقع التواصل الإجتماعي.

أما القنوات المدفوعة للترويج عن محتواك فتكمن في التسويق في مواقع البحث كجوجل أو بينج أو ياهو، أو الترويج كمنشورات إعلانية في مواقع التواصل الإجتماعي.